現在互聯網平台不斷得到增加,使得流量在不斷的分散,如何的更好(hǎo)的獲取用戶是很多個互聯網平台所要考慮的事(shì)情?那麼(me)“會員”就是現在互聯網運營平台所使用的個策略--比如:愛奇藝會員,騰訊會員,網易會員等,這(zhè)些平台的運營模式相對(duì)來講已經(jīng)十分的成(chéng)熟,今天我們就深入淺出爲大家解密下這(zhè)些平台的運營方法,做活動策劃,活動推廣,文案策劃,公衆号小程序等推廣的小夥伴們拿好(hǎo)闆凳,帶好(hǎo)小本記錄起(qǐ)來吧!
會員---付費--獲取權益---獲取盈利
打開(kāi)我們手機上的視頻網站,比如:愛奇藝,我們會的發(fā)現會員所享受到的些功能(néng),我們要知道(dào)讓用戶付費,并不是剝削用戶。要讓用戶覺得,用戶花錢是在占,在這(zhè)點上很多平台都(dōu)是采用的樣的套路。
對(duì)于平台來講,做原創的視頻網站是需要耗費很大的成(chéng)本的,而且在拓展用戶上我們要做到如何的盈利,這(zhè)點我們可以從愛奇藝虧損數據就是好(hǎo)的證明,在連續幾年的虧損的情況下,愛奇藝找到了付費會員的這(zhè)樣的條路。
大家千萬不要小看這(zhè)個會員,可能(néng)年也就二百塊錢,但是如果用戶群體多,那麼(me)年的也是非常龐大的數字,進(jìn)入愛奇藝首頁,有很明顯的會員标識,點擊之可以看到20個會員權益。我們把這(zhè)個過(guò)程叫(jiào)做,付費—獲利。
付費--折扣--權益的多樣化
進(jìn)入京東首頁,也有明顯的會員标識入口。和愛奇藝樣,開(kāi)通會員,也可以享受很多權益:比如每月領取全品類券,付費時可以抵扣;服裝商品每月折扣券,付費時可以抵扣等等優惠活動。
享受權益---帶動付費
這(zhè)個是帶動用戶付費的很重要的原因,如果客戶想要獲取某個商品折扣,但是隻有會員才能(néng)想用此折扣,如果年在此網站上購買産品肯定是能(néng)賺回來的,比原價要優惠很多,所以網易考拉在宣傳折扣權益的時候,用的文案叫(jiào)90%會員1個月就賺回會員費,買越多賺越多。類似的形式去哪兒也用上了,雖然去哪兒不是電商平台,但也是消費型的平台,同樣可以采取這(zhè)種(zhǒng)形式推會員業務。比如在購買機票時,除了有去哪兒價、代理價、航空官網價還(hái)有個會員價,這(zhè)四種(zhǒng)價格實際上是差不多的。
播出--吸引更多用戶的加入
現在騰訊,愛奇藝在電視劇,或者是電影方面(miàn)都(dōu)會拿下些版權,而且在打開(kāi)該網站的時候在首頁就會顯示出宣傳片,文案裡(lǐ)強調的是愛奇藝全網獨播,類似的還(hái)有全網首播、自制劇、會員專享等,這(zhè)就吸引了衆多的對(duì)于這(zhè)個節目需求的用戶.
辦會員能(néng)省錢
這(zhè)是個老掉牙的營銷方式,但永遠都(dōu)慣用。用戶是貪婪的,當利益大于成(chéng)本時,用戶付費率就大大提高。
種(zhǒng)是幫用戶賺錢,比如理财産品就是幫用戶賺錢,用戶買的就理所應當。
第二種(zhǒng)是幫用戶省錢,用戶覺得省到錢了,或者不虧,那意味着錢了。
購物平台的用戶對(duì)價格很敏感,所以在運營策略上,可以制造花錢可以省錢的效果。
付費所帶來的權益是促進(jìn)服務的權益,更是可以通過(guò)爆品轉化的權益,在讓客戶節省成(chéng)本的同時也能(néng)促進(jìn)其轉化,這(zhè)樣屢試不爽的标準運營技巧看似簡單,其實在使用中帶來的效益是大的。